Seit seiner Gründung im Jahr 1837 durch Thierry Hermès in Paris steht Hermès für Handwerkskunst, Raffinesse und zeitlose Eleganz. Ursprünglich eine Sattlerei, die die Aristokratie bediente, hat sich die Marke zu einem globalen Luxusimperium entwickelt, das für seine ikonischen Lederwaren, exquisiten Seidenschals und gefeierten Uhren bekannt ist. Hermès hat Maßstäbe in der Haute Couture und Handwerkskunst gesetzt und seine Produkte im Laufe der Zeit in begehrte Investmentstücke verwandelt.
Die Reise von Hermès begann in einer bescheidenen Werkstatt, in der fein detaillierte Leder-Harnische für Pferdekutschen gefertigt wurden. Thierry Hermès unerschütterliches Engagement für Qualität zog schnell eine treue Kundschaft unter den europäischen Aristokraten an. Mit der Expansion des Unternehmens wagte sich Hermès in die Welt der Lederwaren und brachte in den 1890er Jahren seine erste Handtasche auf den Markt. Dies markierte den Beginn des Erbes von Hermès im Bereich der Modeaccessoires.
Die Marke festigte ihren ikonischen Status im 20. Jahrhundert mit der Einführung der Kelly Bag in den 1930er Jahren, benannt nach Grace Kelly, und der Birkin Bag in den 1980er Jahren, inspiriert von der Schauspielerin Jane Birkin. Jede Tasche wird von erfahrenen Handwerkern von Hand gefertigt, wobei die Herstellung oft Hunderte von Stunden in Anspruch nimmt. Dies macht sie zu einem Zeugnis für Hermès Hingabe an Handwerkskunst und Liebe zum Detail.
Wusstest du, dass die Birkin Bag aus einer zufälligen Begegnung auf einem Flug entstand? Jane Birkin äußerte damals gegenüber dem damaligen Hermès-CEO Jean-Louis Dumas ihren Frust über das Fehlen von praktischen, aber stilvollen Taschen. Dieses Gespräch veränderte nicht nur die Modewelt, sondern schuf auch eines der begehrtesten Luxusobjekte der Welt.
Hermès war im Bereich Branding und Marketing stets einen Schritt voraus. Mit einem klaren Fokus auf Exklusivität sorgt die Marke dafür, dass ihre Produkte nur über ausgewählte Kanäle erhältlich sind, was ihre Begehrlichkeit erhöhte. Die ikonische orangefarbene Box und das minimalistische Design sind zu sofort erkennbaren Symbolen des Luxus geworden. Anstatt auf traditionelle Werbung zu setzen, kultiviert Hermès eine Aura des Mystischen und betont Handwerkskunst und Tradition.
Eine Sache, die Hermès meisterhaft beherrscht, ist das geschickte Einsetzen von Storytelling im Marketing, um emotionale Verbindungen zwischen Kunden und der reichen Geschichte der Marke zu schaffen. Limitierte Kollektionen und maßgeschneiderte Angebote sorgen zum Beispiel für Aufmerksamkeit und fesseln Luxusliebhaber. Dieser erzählerische Ansatz hat eine entscheidende Rolle im Erfolg von Hermès gespielt und ist etwas, das nur wenige Marken so erfolgreich nachahmen konnten.
Indem Hermès eine Narrative spinnt, die Seltenheit und maßgeschneiderte Kunstfertigkeit in den Vordergrund stellt, hat sich die Marke erfolgreich als führend im Luxusmarkt positioniert. Jedes Stück – ob Schal, Handtasche oder Uhr – steigert die Begehrlichkeit der Marke. Die Exklusivität der Hermès-Produkte erzeugt bei Käufern ein Gefühl der Dringlichkeit und verstärkt die Idee, dass der Besitz eines Hermès-Stücks bedeutet, Teil eines Erbes zu sein, anstatt nur einen Kauf zu tätigen.
In den letzten Jahren haben sich Hermès-Produkte bemerkenswert von Luxusartikeln zu wertvollen Anlagegütern entwickelt. Bestimmte Modelle, insbesondere die Birkin- und Kelly-Taschen, haben beeindruckende Wertsteigerungen erlebt. Laut dem Luxury Handbag Index ist der Wert der Birkin Bag im vergangenen Jahrzehnt um über 500% gestiegen und übertrifft damit traditionelle Investitionen wie Gold und Aktien.
*Quelle: https://sothebysrealty.ae/the-journal/most-expensive-birkin-bag/
Anfang 2024 hat der Luxusmarkt einige Veränderungen erlebt, wobei bestimmte Hermès-Produkte einen leichten Preisrückgang verzeichnet haben. Dies bietet jedoch eine einzigartige Gelegenheit für clevere Investoren, begehrte Stücke zu potenziell niedrigeren Preisen zu erwerben. Modelle wie die Birkin- und Kelly-Taschen haben moderate Preisadjustierungen erfahren, was jetzt zu einem möglicherweise günstigen Zeitpunkt für Investitionen macht.
Diese optimistischen Nachrichten werden durch die beeindruckenden Umsätze von Hermès im Jahr 2023 untermauert, die bei 13,4 Milliarden Euro lagen und einen Anstieg von 21% zu konstanten Wechselkursen widerspiegeln. Das Betriebsergebnis des Unternehmens stieg um 20% auf 5,65 Milliarden Euro, während der Nettogewinn mit 4,31 Milliarden Euro ein bemerkenswertes Wachstum von 28% verzeichnete. Diese robuste Leistung hebt die starke Nachfrage nach Luxusartikeln hervor, insbesondere nach ihren Handtaschen. In Reaktion darauf erweitert Hermès aktiv seine Produktionskapazitäten, um dieser wachsenden Nachfrage gerecht zu werden.
Der Erwerb von Hermès-Produkten – insbesondere von Taschen – über den traditionellen Einzelhandel ist oft mit extrem langen Wartelisten verbunden, zusätzlich zu einer Warteliste für die Warteliste (sofern man es überhaupt schafft, auf die Warteliste zu gelangen). Alternativ bieten angesehene Wiederverkaufsplattformen und Auktionen eine Möglichkeit, Vintageraritäten zu finden. Das ermöglicht Käufern, in das reiche Erbe von Hermès einzutauchen und gleichzeitig potenziell wertvolle Investitionen zu sichern.
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Hermès
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Hermès hat sich von einem renommierten Sattler zu einer äußerst begehrten Luxusmarke entwickelt, dank seines unermüdlichen Engagements für Handwerkskunst und Exklusivität. Trotz Marktschwankungen steigen die Werte von Hermès-Produkten in der Regel, oft schneller als traditionelle Investitionen. Die begrenzte Produktion, die außergewöhnliche Qualität und die strategische Positionierung der Marke gewährleisten, dass ihre Angebote wertvoll und begehrt bleiben und Hermès’ Stellung als Luxusgigant im Bereich der Investitionen festigen.
In einer Welt, in der Trends kommen und gehen, steht Hermès als Beweis für zeitlosen Stil und Wert – ein Beleg dafür, dass Luxus und Investition weiterhin Hand in Hand gehen können und werden.
Seit seiner Gründung im Jahr 1905 durch Hans Wilsdorf und Alfred Davis in London hat Rolex den Maßstab für Präzision, Eleganz und Innovation in der Uhrmacherkunst gesetzt und seine Zeitmesser von bloßen Luxusartikeln in einige der begehrtesten Investitionsstücke verwandelt.
