24.01.2024
In diesem Artikel:
Der Markt für Sammler-Sneaker hat sich über die Nische der Sneakerheads hinaus zu einer wichtigen Anlagekategorie entwickelt. Dieses Wachstum wird vor allem von großen Marken wie Nike und Adidas vorangetrieben, die mit ihren streng limitierten Auflage und einzigartigen Kooperationen den Hype hochhalten. Diese Sneaker werden nicht nur für ihr Design und ihre kulturelle Bedeutung gefeiert, sondern auch wegen ihrer Seltenheit und der emotionalen Geschichte, die sie häufig verkörpern. In diesem Artikel erfährst du alles darüber wie man in Sneaker investiert und worauf es bei der Bewertung ankommt.
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Dieser Artikel ist Teil unserer Timeless Guide-Serie, die Einblicke in den Markt für Luxusinvestitionen bietet. Weitere Artikel aus dieser Reihe findest du hier.
Air Jordan 1 Family PE ‘Iridescent’
Marktwert: 13% über unserem Drop-Preis
Um zu ergründen wie man in Sneaker investiert, werfen wir zunächst einen Blick auf die Gründe für ein Investment. Investitionen in Sneaker bieten eine einzigartige Mischung aus Sachwert und kultureller Bedeutung. Der Sekundärmarkt für Sneaker wird bis 2030 voraussichtlich ein Volumen von 30 Milliarden US-Dollar erreichen und stellt somit eine dynamische und potenziell lukrative Anlagealternative dar. Die Anziehungskraft dieser Sammlerstücke liegt in ihrer Seltenheit, ihrem Markenerbe, ihrer kulturellen Bedeutung und der weltweiten Nachfrage von Sneaker-Fans und Investor:innen, die ihren Wertzuwachs vorantreiben.
Der Sekundärmarkt mit Plattformen wie StockX und GdOAT ist ein Beleg für dieses Wachstum. Im Jahr 2020 wurden allein auf StockX 7,5 Millionen Exemplare im Wert von 1,8 Milliarden US-Dollar gehandelt, wobei seltene Modelle wie der Nike MAG Back to the Future auf der Plattform für den Rekordpreis von 65.000 US-Dollar verkauft wurden.
Insgesamt sind Sammelturnschuhe zu einem Symbol der modernen Kultur und des Sinnes für Investitionen einer neuen Generation geworden. Sneaker als Investment bieten Anleger:innen die Möglichkeit, ihr Portfolio mit einem Vermögenswert zu diversifizieren, der zeitgenössische kulturelle Relevanz mit finanziellem Wachstum verbindet. Dadurch werden insbesondere jüngere, trendbewusste und modeaffine Anleger:innen angesprochen. Obwohl es schwierig ist, genaue Markttrends vorherzusagen, haben sich besonders rare Modelle der großen Marken Nike und Adidas als stabile Investition mit hohem Wertsteigerungspotenzial erwiesen. Sie begeistern mit immer wieder neuen und aufregenden Varianten, von denen einige, wie der Air Yeezy 2 Red October, eine Rendite von über 2000% erzielt haben.
Sneaker, die aus Kollaborationen und Partnerschaften hervorgegangen sind, stehen an der Spitze des Wiederverkaufsmarktes. So führen zum Beispiel Schuhe, aus der langjährigen Zusammenarbeit von Nike mit Michael Jordan die Liste der teuersten jemals verkauften Turnschuhe an. Das angesehene Auktionshaus Sotheby’s stieg sogar mit den Nike Air Ships (Vorläufer des Modells Air Jordan), die Michael Jordan 1984 trug und die für 1,47 Millionen US-Dollar verkauft wurden, in die Welt der Sneaker-Auktionen ein. Der Rekordverkauf von Kanye Wests “Grammy Worn” Nike Air Yeezy-Schuhen für 1,8 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 unterstreicht das Potenzial dieser Kooperationen auf dem Markt. Ein Markt, der nicht nur finanzielle Renditen bietet, sondern auch eine Verschiebung der Investitionstrends darstellt, bei denen kultureller Wert und Seltenheit zu den wichtigsten Bestimmungsfaktoren für den Wert eines Assets geworden sind.
Zwischen 2022 und diesem Jahr hat der Markt für Sammelturnschuhe ein beeindruckendes Wachstum und eine erhebliche Diversifizierung erfahren. Im Jahr 2022 wurde der Sekundärmarkt vor allem von Online-Marktplätzen angetrieben, die mit 5,3 Milliarden US-Dollar einen wesentlichen Anteil tragen. Auch der Versandhandel spielte eine wichtige Rolle: Er machte 25% des gesamten Sneaker-Resell-Marktes aus und generierte 2022 2,7 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2022 veränderte sich auch die demografische Struktur des Marktes deutlich: Der Anteil der Männer geht von 98,4 % im Jahr 2014 auf 57,3 % im Jahr 2022 zurück, was auf ein wachsendes Interesse von Frauen hinweist. Die Mehrheit des Marktes wird aktuell von Millennials dominiert, die etwa 80% der Kundschaft im Sekundärmarkt ausmachen.
Auf regionaler Ebene hat sich Nordamerika, insbesondere die Vereinigten Staaten, als größter Markt herauskristallisiert und wird bis 2023 einen Gesamtumsatz von 2 Milliarden US-Dollar erzielen. Die globale Marktlandschaft wird darüber hinaus durch Beiträge aus Europa, dem asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika sowie dem Nahen Osten und Afrika bereichert.
Im Jahr 2023 verzeichnete der Markt eine große Anzahl von strategischen Allianzen und Partnerschaften. So zum Beispiel die Zusammenarbeit von Tiffany & Co. mit Nike und die viralen Wales Bonner X Adidas Sambas.
Im vergangenen Jahr fanden auch einige der bisher bedeutendsten Sneaker-Auktionen statt. Die beeindruckendste Auktion war die eines Paars getragener Air Jordan 13 “Last Dance”-Turnschuhe, die mit Michael Jordans letztem Spiel mit den Chicago Bulls während der NBA-Finals 1998 in Verbindung gebracht werden. Diese Turnschuhe, die ursprünglich 150 US-Dollar gekostet hatten, wurden für den astronomischen Betrag von 2,2 Millionen US-Dollar versteigert und stellten damit den Rekord für die bisher teuersten versteigerten Sneaker auf. Dieser Verkauf unterstreicht die anhaltende Attraktivität von Sneakern als Investment und den hohen Wert von Turnschuhen, die mit ikonischen Sportmomenten und -figuren in Verbindung gebracht werden.
Nike Air Jordan 1 Craig Sager
Marktwert: 16,6% über unserem Drop-Preis
Der Sneaker-Markt ist ein dynamisches und sich ständig weiterentwickelndes Segment mit einer Vielzahl von Stilen, Kollaborationen und limitierten Auflagen, die Sammler:innen und Modebegeisterte gleichermaßen anziehen. Um dir zu helfen, dich in diesem komplexen Markt zurechtzufinden, haben wir die wichtigsten Marken und Modelle identifiziert, die die Szene dominieren und sich eine besondere Position in der Welt der Sneaker geschaffen haben:
Nike: Nike ist eine echte Power-Brand in der Welt der Turnschuhe und steht seit jeher an der Spitze von Innovation und Stil. Zu ihren kultigsten Sammlerstücken gehören die Air Jordans und die Air Force-Modelle. Die Air Jordans, die aus der Zusammenarbeit mit der Basketball-Legende Michael Jordan hervorgegangen sind, haben sich über ihre Basketball-Wurzeln hinaus zu einem kulturellen Symbol entwickelt. Dieses Modell macht immer noch einen großen Teil des Umsatzes von Nike aus. Die Air Force-Linie, insbesondere die Air Force 1, wird für ihr klassisches Design gefeiert und ist zu einer festen Größe in der Streetwear-Mode geworden, die nun durch die Zusammenarbeit mit Marken wie Off-White und Louis Vuitton aufgewertet wurde.
Adidas: Adidas hat den Sneakermarkt nicht nur durch seine einzigartigen Designs und Kollaborationen, sondern auch durch seine strategischen Geschäftsentscheidungen maßgeblich beeinflusst. Die Partnerschaft mit Kanye West im Jahr 2014, die zur Kreation der Adidas Yeezy-Linie führte, war ein wichtiger Faktor für das Wiederaufleben von Adidas auf dem Markt. Der strategische Ansatz von Adidas besteht darin, limitierte Veröffentlichungen zu kreieren und den Sekundärmarkt mit Produkten wie dem Yeezy Boost und den NMDs zu bedienen. Dies hat bei einigen Produkten zu Wiederverkaufsmargen von bis zu 400 % geführt, ein Beweis für die wachsende Attraktivität der Marke im Segment der Sammler-Sneaker. Der Erfolg von Modellen wie den Superstars, den meistverkauften Turnschuhen des Jahres 2016, und die jüngsten viralen Wellen, die das Samba-Modell ausgelöst hat, verdeutlichen ebenfalls die effektive Strategie von Adidas.
Andere: Neben den festen Größen wird der Markt für Sammelturnschuhe durch die Beiträge verschiedener anderer bemerkenswerter Marken bereichert. Balenciaga zum Beispiel hat High-Fashion und Streetwear nahtlos miteinander verbunden und Sneaker zu Luxusartikeln gemacht. Bemerkenswerterweise erzielen Balenciaga-Sneaker mit 699 US-Dollar oft die höchsten durchschnittlichen Wiederverkaufspreise. Asics hat sich mit seinen leistungsorientierten Sneakern und innovativen Kooperationen hervorgetan. Drew Haine, der Merchandising-Direktor von StockX, hat Asics sogar als die Marke ausgemacht, die ihren Marktanteil am ehesten signifikant ausbauen kann. Daneben spielen auch Marken wie New Balance eine wichtige Rolle und tragen zu der vielfältigen Landschaft und der kontinuierlichen Entwicklung des Marktes bei.
Bei Sneakern müssen verschiedene Faktoren berücksichtigt werden, die sich erheblich auf ihren langfristigen Wert und ihr Wertsteigerungspotenzial als Investment auswirken:
Investitionen in Sneaker bieten außerordentliches Renditepotenzial, bergen aber auch eine Reihe von Risiken und Herausforderungen. Dazu gehört vor allem die Notwendigkeit einer strengen Echtheitsprüfung, da es auf dem Turnschuhmarkt viele Fälschungen gibt. Der Zustand der Turnschuhe, der durch Faktoren wie Abnutzung und Verpackung beeinflusst wird, ist ebenfalls entscheidend für den Erhalt des Wiederverkaufswerts. Gleichzeitig stehen Investor:innen vor allem vor der Herausforderung des Zugangs zu streng limitierten und besonderen Sneakern. Wirklich wertvolle Modelle sind teilweise nur wenige Male auf der Welt vorhanden oder wurden nur an Familie und Freunde von großen Sport-Legenden herausgegeben. Ohne die richtigen Kontakte ist es kaum möglich, sie in die Hände zu bekommen.
Bei Timeless bieten wir eine Lösung für genau diese Herausforderungen. Das umfassende Fachwissen unseres Teams in Bezug auf Authentifizierung und Marktdynamik gewährleistet einen kompetenten Umgang mit den Komplexitäten des Marktes. `
Durch unser globales Händlernetzwerk können wir für unsere Anleger:innen einige der seltensten Sneaker der Welt kuratieren. Darüber hinaus ermöglicht unser Modell des Bruchteilseigentums den Anleger:innen, an der Welt der seltenen Turnschuhe teilzuhaben, ohne dass sie sich um die Echtheitsprüfung, die Lagerung und die Verhandlungen kümmern müssen. Dieser Ansatz vereinfacht den Investitionsprozess und macht seltene Sneaker als Wertanlage für jeden zugänglich.
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Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Sammlermarkt für Sneaker eine dynamische Investitionslandschaft darstellt, die kulturelle Bedeutung mit finanziellem Potenzial verbindet. Geprägt durch Marken wie Nike und Adidas und angetrieben durch strategische Kooperationen und limitierte Auflagen, hat dieser Markt ein signifikantes Wachstum und eine Diversifizierung erfahren.
Der Wert von Turnschuhen, der sich in steigenden Wiederverkaufspreisen und Auktionsrekorden widerspiegelt, beruht auf ihrer Seltenheit, ihren kulturellen Erzählungen und ihrer historischen Bedeutung. Der Sneakermarkt ist bereit für eine kontinuierliche Entwicklung, die durch innovative Kooperationen und die anhaltende Anziehungskraft ikonischer Marken und Modelle vorangetrieben wird. Dieser Markt verspricht nicht nur finanzielle Renditen, sondern spiegelt auch die sich vertiefende Überschneidung von Mode, Kultur und Investitionen wider, was ihn zu einer attraktiven Option für Investor:innen macht, die ihr Portfolio erweitern möchten.
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